【东盟购讯】“回过头来想，这些项目改变了我的命运，可是，这个世界少了我和我的企业，没有什么不同。但如果没有iPhone，世界就不是今天的样子”

 雕爷牛腩创始人 雕爷

去年8月，雕爷与和菜头、南派三叔去比利时游玩。三人在街上喝啤酒聊天，几位去旅游的中国人对着南派三叔一边指指点点，一边叫着他的名字。南派三叔只能低头一口一口喝酒。

雕爷有些幸灾乐祸，因为他几乎不会被人认出来。直到有一次，他在香格里拉吃饭，洗手时，身旁有人咋咋呼呼喊：“雕爷。”从那以后，他总是戴着墨镜面对媒体和公众。

“我实在太讨厌被认出来的感觉。”坐在挂有巨幅奥黛丽-赫本画像的狭窄会议室里，这个有些微胖的中年男人，指了指黑框近视眼镜，一脸严肃地对摄影记者说，“拍照时必须换墨镜，要不然不拍。”他转过身去，吩咐助理去取墨镜。

雕爷成名已久，自2006年以来，他用多个ID，在天涯、凯迪、知乎、派代等网络社区频繁撰写商业营销帖子，发表一些充满争议的言论，并高调与人辩论，甚至展开骂战。这给他带来了无数支持者，也引来了众多反对者。时间久了，雕爷便成了他在网络中的符号。

名气给他带来了很多便利。他去谈商业合作，一提自己是谁，成功率很高。但这种名气也影响了日常生活，在路边摊吃卤煮火烧，被人认出来，网上就会有人挑衅，“你不是老吹嘘喜欢精致生活，怎么蹲这吃卤煮呢?”这让他觉得很糟糕。

雕爷真名孟醒。他是乔布斯和马云的“超级粉丝”，也是一名连续创业者。他为了实现财务自由，开始创业，进入美容和化妆品领域。因为吃货的乐趣，创立了雕爷牛腩、薛蟠烤串等餐饮品牌。他喜欢舞蹈家皮娜-鲍什，然后以她的名字开设了一间下午茶店。最近几年，他创立O2O平台河狸家，想改变一群人的生活方式。

商人

“赚钱肯定是我的人生选项。”当孟醒还不是雕爷的时候，他只是一个出身北京工人家庭的青年，梦想是赚得人生的第一个1000万。在找到赚取1000万的门道前，孟醒并不如意。

初三辍学，孟醒在亲戚的字画店里打杂，有时刻章。后来加入台湾传销品牌天然丽莎担任培训师，最后做到了分公司副总经理。之后，在清华紫光集团生物工程部担任企划部副部长，主要做品牌营销。

24岁的孟醒开始第一次创业。1998年，他进入IT行业，就像很多如今赫赫有名的互联网大佬一样。盛大COO陈大年说，1998年是中国互联网元年，“那是一个黄金时代”。这一年，马化腾等人在深圳创立了腾讯，刘强东开始在中关村卖电子产品。相比这些大佬，孟醒的第一步并不顺利，他在中关村卖数码影像产品，但不久因为资金周转不灵，关门了。

第二年，他又创立了一家公司，销售美容设备、化妆品。“说白了就是美容院需要的，咱都可以有。”他说自己比同行勤奋聪明，业务越滚越大，开始为全国数百家美容院供货。为了扩大销量，他经常要为美容院做促销，提供服务，于是干脆成立了自己的美容用品品牌。这次创业为他带来了人生的第一桶金。

2002年，他成立纳兰美容生活馆，进入加盟连锁领域，把目标锁定在中产女性群体。几年后，他的美容连锁店在全国各地落地生根，一度接近五百家。为了推广美容馆，他专门写了一本书，叫作《赚到女人钱(共享美容经营之道) 》，自己掏钱在中国物资出版社出版。这本目的性很明确的“软文”，文笔幽默，描绘加盟纳兰的美好愿景，颇具“煽动性”，为连锁店推波助澜。至此，他赚取了人生的第一个1000万。这也成为他日后纵横网络社区、大谈营销之道的资本。

与此同时，他面对的问题接踵而来。网络上开始出现文章斥责纳兰美容生活馆卖完卡之后，关门大吉。孟醒向本刊表示，有人写“黑稿”污蔑他，甚至以此向他敲诈勒索。“加盟连锁行业比较乱，赚钱很累，生意做不大，”他开始关闭连锁店，2006年后，渐渐淡出这一行。

此之，他在商场沉寂多年，直到2009年新项目阿芙精油面世。他开始充分展示营销才能。此时，因为常年混迹各大论坛，他已经是互联网上颇有名气的“雕爷”，被很多人称为软文高手。

“他并不比别人勤奋，却是一个营销天才。”孟醒的一位朋友认为，他非常清晰地明白自己擅长什么，并最大限度加以利用。他与其他企业经营者不同，并不借助大量广告获得品牌知名度，而是依靠写手天赋，利用互联网营销。孟醒在做阿芙精油后，借助自己的名气在网络上频繁发文，讨论精油产业。他文字轻松幽默，善于平衡，并不让人觉得有软文之嫌。

雕爷善于制造概念和话题，正如多年以前，他以孟悦燚之名出了一本印刷精美的新书，为阿芙精油加入希腊文化元素，让他的产品看起来权威、有格调，也让人容易误以为这是希腊品牌。他的措辞也多是那些让人容易动心的词，名字多为英文。“只是为了塑造这个品牌形象。”雕爷说。

阿芙精油赶上了淘宝及电子商务爆发，成为淘宝护肤化妆品类销量最多的品牌。雕爷自称这家公司估值已超过10亿元。最初的梦想已经实现，彻底告别了青少年时物质匮乏的日子。

网游沉迷者

孟醒喜欢打游戏，偶尔得闲，就宅在家里或者办公室里玩游戏，在里面打怪，杀人。他很少和朋友一起玩，只是一个人自得其乐。有时候，他会扔出一句，“我这么会玩。”最近，他一直在玩手游《九阴》，每天一个多小时，玩了3个月，砸了不少钱，功力排到了服务器第二名。他不仅玩，还要发表文章对游戏的策划、营销品头论足。

他已经有十几年的戏玩史。曾经有好几年，沉迷其中。后来做了阿芙精油项目后，他已经很少玩网游，偶尔玩玩手游。

在他的世界里，赚钱很长时间都是最重要的事情。他喜欢钱，过去一直盼望着赚取人生的第一个1000万。有时候，他会回想起少年时代在姐姐工作的宾馆里看到的那群人，他们西装整齐，举止优雅，听着爵士乐。

2004年，在做了多年美容生意之后，他累积了千万资产，买了大房子和名车，正如当年在宾馆看到的那群人，可以过着大多数人羡慕的生活。他已经财务自由，却陷入了不可救药的迷惘之中。

有了钱，再也不用拼命工作，对孟醒来说，人生继续奋斗的意义失去了。“做这事有意义吗?”那段时间里，他常常丢给自己这句话。每天不知干什么，做什么都觉得没意思。他开始窝在家里打网游，玩史玉柱新推出的《征途》。每天睡得很晚，一起床便开始玩，一玩就是8个小时，有时候也懒得吃饭。他说自己沉迷其中，出不来。

他玩游戏很认真，钻研游戏攻略、技巧，从网游中重新获得乐趣。除了《征途》，他也玩《帝国时代》、《文明》等。有一段时间，他玩《航空霸业》，最后竟记住了各个国家之间的空中距离、各种飞机的历史。在他看来，一款好网游玩半年，就像在里面过了一辈子，但“如果不出来，就傻X了”。

他说自己几乎每天都在虚度光阴，不过很会玩，不至于无聊。当孟醒自觉迷惘的时候，他报了长江商学院读EDP课程，偶尔去上课，在那里认识了学校战略系主任曾鸣。曾鸣的商业理论打开了他的视野，让他开始从战略层面思考企业。这在一定程上度促使他之后重新创业。

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